Lic. Claudia Fagúndez
Hace un par de semanas dábamos a conocer cómo se informaban los habitantes del litoral con la prensa escrita en formato impreso, los números indicaban la disminución a lo largo de los años en cuanto a la preferencia y la sustitución por otros canales informativos, tales como los digitales. Se puede consultar el informe en el siguiente enlace:
informe prensa escrita impresa
No sucede lo mismo con la radio ya que en estos tiempos de tantas opciones, la misma sigue siendo la más utilizada como medio de información por algunos sectores relevantes de la población.
Según un estudio de Ipsos, los millenials consumen más audios que cualquier otra generación y señalan que no solo prefieren escuchar sus contenidos en audio, desde la radio hasta el streaming y el podcast sobre el formato video, sino que, dentro de estos contenidos, la radio se sitúa en primer lugar porque el 85% de los consumidores escuchan una emisora por lo menos una vez a la semana.
La radio, sin lugar a dudas es otro canal informativo relevante y una opción que en la actualidad sigue estando presente, es en la vida cotidiana de miles de habitantes del litoral también un símbolo de compañía
Cuando consultamos a los diferentes entrevistados la pregunta central era si escucharon radio al menos una vez en la semana, siguiendo patrones estandarizados a nivel internacional. Esto incluyendo programas informativos, musicales, deportivos, de magazine o zapping por las diversas emisoras.
Cobertura semanal de radios: escucharon radio al menos una vez a la semana, litoral.
El resultado para el total de la población es que un 43.5% si escuchaban radio al menos una vez a la semana mientras un 56.5% no lo hacia. Como vemos un resultado de casi dos mitades, pero con algunas características singulares cuando nos enfocamos en otros aspectos.
Si nos focalizamos en los diferentes grupos etáreos, los resultados positivos de escucha de radio se van incrementando a medida que subimos en las edades de los entrevistados. Podemos apreciar con mucha claridad esto en el siguiente gráfico.
El tramo más significativo de audiencia radial es el que comprende 70 y más años de edad, con un 60% de oyentes al menos una vez en la semana. Mientras los que en menor medida lo hacen, con un 35.1%, son los del tramo de edad que va de 15 a 29 años. No podemos dejar de mencionar que para los estudiados que tienen entre 50 a 69 años casi la mitad también son escuchas de radio. Si nos referimos al tramo de edad de los mayores de 70 años las preferencias por tipos de programas rondan en todo aquello de tipo informativo. En cuanto a emisoras de preferencias las para este grupo son las AM.
Por otro lado, el tramo que en menor medida es oyente, el de los más jóvenes, consume los denominados magazine o realiza zapping con preferencia en emisoras FM y se focalizan en las diferentes tendencias musicales, se podrían denominar consumidores exclusivos de productos muy específicos.
La radio además de haber sido pionera continúa ofreciendo tantos estilos, tantos formatos diferentes, que el oyente se transforma en un público diverso, que consume una multiplicidad de propuestas. Lo que hace que la misma se mantenga en el tiempo transformándose y adaptándose a las exigencias del mercado y sociedad cambiante del litoral de nuestro país.
Resumen técnico de la encuesta:
Esta es una síntesis de prensa de la investigación realizada en los departamentos de Salto, Paysandú, Río Negro, Soriano y Colonia, tanto en sus ciudades capitales como en algunos de sus municipios, por ágora consultores entre los meses de enero y abril de 2023. La encuesta se realizó a partir de una muestra de 754 encuestas. Se realizaron entrevistas telefónicas a ciudadanos habitantes de cada departamento a partir de los 15 años respetando las cuotas de géneros y edades proyectadas por el INE para estas zonas y este año. Los datos históricos presentados pertenecen a la base de indicadores de nuestra empresa sobre los universos estudiados. Es previsible un margen de error de (+) o (-) 3.5% de los valores expresados en esta síntesis, con un nivel de confianza del 95%. En los sub universos presentados dicho margen es mayor. Para ver más de nuestra metodología puede visitar http://www.agora.com.uy/metodologia/
